1. Hoe werkt het A9-algoritme?
Amazon is geen zoekmachine in de klassieke zin. Google wil het beste antwoord leveren. Amazon wil de snelste verkoop. Dat is het fundamentele verschil dat je moet begrijpen voordat je ook maar een keyword in je listing schrijft.
Het A9-algoritme (Amazons rankingsysteem, intern inmiddels doorontwikkeld als COSMO) beoordeelt listings op basis van drie pijlers:
Pijler 1
Relevantie
Past de listing bij de zoekterm? Beoordeeld worden titel, bullets, backend keywords en productattributen.
Pijler 2
Conversie
Kopen klanten die op je listing klikken? Click-Through-Rate (CTR) en Unit Session Percentage zijn bepalend.
Pijler 3
Prestatie
Historische verkoopcijfers, beoordelingen, beschikbaarheid (FBA/FBM) en prijsconcurrentievermogen.
In de praktijk betekent dit: een perfect keyword-geoptimaliseerde listing zonder verkopen zal op de lange termijn nooit ranken. Omgekeerd wordt een bestseller met een slechte listing uiteindelijk ingehaald door geoptimaliseerde concurrenten. Je hebt beide nodig: relevantie en conversie.
Belangrijk om te weten
Amazon indexeert keywords onafhankelijk van de volgorde. "Roestvrijstalen drinkfles" en "Drinkfles roestvrijstaal" zijn voor het algoritme identiek. Je hoeft een keyword dus maar een keer in de hele listing te plaatsen — niet in titel EN bullets EN backend.
Dit is de belangrijkste zin in dit artikel: Elk keyword hoeft maar een keer in de hele listing voor te komen om geindexeerd te worden. De positie bepaalt het gewicht (titel > bullets > backend), maar herhaling levert geen voordeel op. Gebruik de vrijgekomen ruimte liever voor extra keywords.
2. Titel optimaliseren
De titel is het krachtigste veld van je listing. Keywords in de titel hebben het hoogste rankinggewicht, en de titel is het eerste wat klanten zien in de zoekresultaten. Hier wordt de klik beslist.
Tekenlimiet voor Amazon
De optimale titelstructuur
Voor de meeste categorieen op Amazon werkt dit schema:
Voor / Na voorbeeld
Daarvoor — slecht
"Drinkfles - BESTE RVS Fles voor Sport, Gym, Wandelen, Fietsen, Fitness - BPA Vrij - Waterfles - 750ml Blauw PREMIUM KWALITEIT!!!!"
Problemen: keyword-spam, hoofdletters, leestekens, overbodige termen, geen structuur.
Daarna — geoptimaliseerd
"ACTIVE Flask RVS Drinkfles 750ml — BPA-vrij, Dubbelwandig Vacuumgeisoleerd, Lekvrij — Sport Waterfles voor Gym & Outdoor"
Merk vooraan, hoofd-keyword vroeg, duidelijke eigenschappen, secundaire keywords aan het eind. 136 tekens.
Veelgemaakte titelfouten op Amazon
- 1.HOOFDLETTERS — In strijd met Amazons Style Guide en kan tot onderdrukking leiden. Alleen de merknaam mag volledig in hoofdletters.
- 2.Speciale tekens en emoji's — Uitroeptekens, sterren of emoji's worden deels niet geindexeerd en ogen onprofessioneel.
- 3.Keyword-stuffing — "Drinkfles Fles Waterfles Sportfles" in een titel. Het algoritme beoordeelt semantische overlap, en klanten klikken niet op spam.
- 4.Subjectieve claims — "Beste", "Nr. 1", "Premium Kwaliteit" zijn niet indexeerbaar en verspillen tekens. Schrijf in plaats daarvan concrete producteigenschappen.
- 5.Ontbrekend merk — Het merk moet altijd vooraan staan. Amazon vereist dit in de meeste categorieen en het versterkt de merkherkenning.
3. Bullet Points die verkopen
Bullet Points (Key Product Features) hebben twee taken tegelijk: keywords plaatsen die niet in de titel passen, en de klant overtuigen om te kopen. De meeste verkopers falen op een van beide.
Regels voor Amazon Bullet Points
De formule: Voordeel-eerst structuur
Elke bullet point moet hetzelfde patroon volgen: VOORDEEL IN HOOFDLETTERS — Uitleg met keyword. Het voordeel grijpt de scanner, de uitleg overtuigt de lezer.
Voorbeeld: RVS keukenmes
VLIJMSCHERP ZONDER BIJSLIJPEN — Het lemmet van Duits X50CrMoV15 roestvrij staal behoudt zijn scherpte tot 18 maanden bij dagelijks gebruik. Geen aanzetstaal nodig.
Keywords: keukenmes scherp, roestvrij stalen lemmet, Duits staal
ERGONOMISCH HANDVAT VOOR LANGE KOOKAVONDEN — Het pakkahouten handvat ligt antislip in de hand, ook met natte vingers. Ideaal voor professionele en hobbykoks die waarde hechten aan comfort.
Keywords: pakkahouten handvat, koksmes ergonomisch, professionele koks
VEELZIJDIG INZETBAAR IN DE KEUKEN — 20cm lemmetlengte voor vlees, vis, groenten en kruiden. Een mes voor 90% van alle snijwerkzaamheden — het ideale allround mes.
Keywords: 20cm lemmetlengte, allround mes, vlees vis groenten
PERFECTE BALANS, PRECIEZE SNEDEN — Gewicht van 180g gelijkmatig verdeeld tussen lemmet en handvat. Je voelt minder vermoeidheid en snijdt preciezer, zelfs na uren.
Keywords: balans mes, precies snijden, licht
GESCHENKVERPAKKING INBEGREPEN — Wordt geleverd in een hoogwaardige magnetische doos. Perfect als cadeau voor kookliefhebbers. 30 dagen tevredenheidsgarantie — Geen vragen.
Keywords: cadeau kok, geschenkverpakking, garantie
Pro-tip
Zet het belangrijkste voordeel altijd in bullet 1. Op de mobiel zien veel klanten alleen de eerste bullet volledig. Plaats daar het sterkste koopargument — niet "Inhoud van de verpakking" of "Materiaal".
4. Backend Keywords goed inzetten
Backend Keywords (ook "Search Terms" of "Zoektermen" genoemd) zijn het onzichtbare SEO-veld van je listing. Klanten zien ze niet, maar het A9-algoritme indexeert ze wel. Hier plaats je alles wat niet in titel en bullets past.
Backend Keywords — De regels
Voorbeeld: Backend Keywords voor een keukenmes
Search Terms (248 bytes)
santokumes hakmes wiegmes fileermes broodmes damastmes japans snijden verkleinen blokjes julienne chefkok horeca keukenaccesoire snijplank set koken braden camping outdoor grillen kerstcadeau vaderdag verjaardag hoogwaardig roestvrij vaatwasmachinebestendig
Byte-telling
Gebruik een byte-counter tool (bijv. bytecounter.io) in plaats van een tekenenteller. Bij 249 bytes limiet kan een enkel bijzonder teken ervoor zorgen dat Amazon je laatste keywords afkapt.
Wat in het backend hoort
- — Synoniemen en regionale varianten
- — Veelgemaakte spelfouten
- — Gebruiksdoelen en gelegenheden (kerstcadeau, camping)
- — Verwante producttypes (santokumes, hakmes)
- — Anderstalige zoektermen, als je doelgroep ze gebruikt
5. Afbeeldingen en A+ Content
Afbeeldingen worden niet door het A9-algoritme voor keyword-ranking geindexeerd. Toch zijn ze de belangrijkste conversiefactor van je listing. De reden: de Click-Through-Rate (CTR) in de zoekresultaten hangt bijna uitsluitend af van de hoofdafbeelding en de prijs. En CTR beinvloedt de ranking indirect.
De hoofdafbeelding (Hero Image)
Secundaire afbeeldingen: De 7-afbeeldingen strategie
Benut alle 7 (of meer) beschikbare afbeeldingsplekken. Elke afbeelding heeft een taak:
Afbeelding 1: Hoofdafbeelding (wit, clean, groot)
Afbeelding 2: Infographic — Topfeatures met iconen en korte teksten
Afbeelding 3: Lifestyle-foto — Product in gebruik (toont context en grootte)
Afbeelding 4: Detailopname — Materiaal, textuur, afwerking
Afbeelding 5: Schaalvergelijking — Lost meest voorkomende retourredenen op
Afbeelding 6: Verpakking / Leveringsomvang — "Wat krijg ik?"
Afbeelding 7: Social proof of vertrouwenssignaal — Certificeringen, onderscheidingen
A+ Content: Conversie, geen ranking
A+ Content (voorheen "Enhanced Brand Content") wordt niet voor keyword-ranking geindexeerd. De waarde ligt uitsluitend in de conversieverhoging. Amazon zelf noemt een gemiddelde stijging van 3-10%.
Gebruik A+ Content voor:
- — Merkverhaal — Wie zit er achter het merk?
- — Vergelijkingstabellen — Je producten onderling (niet tegen concurrentie)
- — Technische details — Afmetingen, materialen, certificeringen in visuele vorm
- — FAQ-sectie — Beantwoord de meestgestelde vragen direct in de listing
Pro-tip
Premium A+ Content (beschikbaar voor Brand Registry-verkopers met Vendor-status of via programma's) wordt deels voor SEO geindexeerd. Als je er toegang toe hebt, gebruik de tekstmodules strategisch voor long-tail keywords.
6. Verboden claims in de EU
Op de Europese Amazon-marktplaatsen gelden EU-brede regelgevingen die aanzienlijk strenger zijn dan in de VS. Veel verkopers vertalen hun US-listings 1-op-1 en lopen daarmee direct tegen compliance-problemen aan. De volgende claims kunnen leiden tot listing-onderdrukkingen, waarschuwingen of zelfs accountschorsingen.
Gezondheidsgerelateerde claims
De EU Health Claims Verordening (EC 1924/2006) verbiedt niet-goedgekeurde gezondheidsbeweringen. Je mag niet schrijven: "versterkt het immuunsysteem", "helpt bij gewrichtspijn", "bevordert de spijsvertering" — tenzij de claim is opgenomen in de EU-positieflijst voor de specifieke stof.
Betreft: Voedingssupplementen, levensmiddelen, cosmetica, keukenartikelen met gezondheidsbeloften
"Antibacterieel" en biocide beweringen
Producten die als "antibacterieel", "antimicrobieel" of "desinfecterend" worden aangeprezen, vallen onder de EU-Biocidenverordening (528/2012). Zonder toelating is het aanprijzen als biocide product verboden — zelfs als het materiaal (bijv. koper) daadwerkelijk antibacteriele eigenschappen heeft.
Betreft: Snijplanken, drinkflessen, schoonmaakproducten, textiel
Milieugerelateerde beweringen (Green Claims)
Sinds de EU Green Claims Directive mogen beweringen als "milieuvriendelijk", "duurzaam", "klimaatneutraal" of "ecologisch" alleen nog met onderbouwing worden gebruikt. Onspecifieke green claims zijn verboden. Schrijf in plaats daarvan concreet: "Gemaakt van 80% gerecycled plastic" of "FSC-gecertificeerd hout".
Betreft: Alle productcategorieen
Pesticide- en schadelijke stoffen-claims
Termen als "pesticidevrij", "vrij van schadelijke stoffen" of "zonder chemie" zijn problematisch. "Vrij van" impliceert een absolute bewering die analytisch nauwelijks houdbaar is. Beter: verwijs naar erkende certificeringen zoals OEKO-TEX, GOTS of vergelijkbare keurmerken.
Betreft: Textiel, levensmiddelen, kinderspeelgoed, cosmetica
Valerie scant je listing automatisch
Valerie is de TOS Guard van GoSparked. Ze controleert elke listing op verboden claims voordat deze live gaat — specifiek voor de Europese markt.
7. Listing-audit checklist
Gebruik deze checklist om elk van je listings systematisch te controleren. Ga punt voor punt door — elke "nee" is een gemiste kans.
Titel
Bullets
Backend
Afbeeldingen & Compliance
Lukas + Valerie
Je listing, A9-geoptimaliseerd en compliance-gecontroleerd.
Lukas schrijft je listing voor maximale zichtbaarheid. Valerie controleert op verboden claims — specifiek voor de Europese markt. Een team, geen tool.
